31 января в пространстве «Благосферы» в Москве открылся IV Фестиваль подкастов НКО «Иди на звук». Представителей студий и хостингов и опытные контент-мейкеры, обсудили тренды индустрии, делились опытом и особенностями создания и продвижения подкастов на социальные темы, завязывали контакты для создания новых совместных проектов. А еще заряжали вдохновением тех, кто только собирается запускать свой подкаст.
Аудитория подкастов во всем мире сегодня насчитывается 505 млн. слушателей. Это почти четверть (23,5%) всех пользователей интернета. В России активная аудитория подкастов составляет около 10 млн. человек. Открытые данные представила радиожурналист, обозреватель Радио 1 и модератор паблик-тока Надежда Брейман.
Мировая аудитория подкастов за год выросла на 8,6%. А некоторые российские платформы демонстрируют взрывной рост. Например, число прослушиваний подкастов на сервисе МТС Музыка за год выросло сразу на 59%, а самый популярны раздел – «история» (источник). Большинство топ-подкастов за 2025 год, по мнению редакции Яндекс.Музыки, относятся к разделу «Общество и культура».
«За последний год в российском подкастинге появилось много медийных людей – спортсмены, журналисты… подкастинг становится все более популярным благодаря медийным людям и, конечно, тем подкастерам, кто остается на плаву. Подкаст – это марафон, а не бег на короткие дистанции. Нужно закладывать человечность и на длительный период», – отметил ведущий студии подкастов Red Barn Сергей Прохоров.
При этом у некоммерческих подкастов есть свои нюансы. Как отметила директор по коммуникациям и стратразвитию «Благосферы» Елена Темичева, зачастую на их планирование оказывает влияние проектный подход. НКО запускают подкасты в рамках проекта или гранта – затем нередко серия прерывается до следующего проекта или совсем.
Почему слушают подкасты? Своим мнением поделились участники паблик-тока и слушатели – для кого-то это возможность получать полезный и развлекательный контент в дороге или во время занятия домашними делами, ностальгия по радио, живая эмоция, а для некоторых контент-мейкеров – возможность воплотить давнюю детскую мечту.
На фесте отметили лучшие некоммерческие подкасты за 2025 год. «Благосфера» с 2020 года ежемесячно отбирает топ-5 подкастов НКО для чарта «Иди на звук», а в этом году уже в 6-й раз состоялась церемонии награждения Годового чарта подкастов НКО.
На микропрезентациях подкастов на социальные темы авторы и ведущие из России и Беларуси, в том числе победители Годового чарта, познакомили с концепциями и историями своих проектов.
Сессии микропрезентаций транслировались онлайн и доступны в записи. Зрители могли задать свои вопросы участникам.
Кстати, прямо во время трансляции коллеги увидели возможности для сотрудничества. Например, сразу несколько предложений поступило Диане Григорьевой, коротая представила свой подкаст «О волонтёрстве с любовью».
На питчинге идей подкастов НКО авторы представили будущие проекты, ранее уже прошедшие онлайн-этап. Лидером по мнению жюри стала Наталия Полищук, Всероссийское общество гемофилии (Москва) с идеей второго сезона подкаста «Гемофилия за кадром». «Благосфера» поможет записать первый выпуск подкаста.
«Гемофилия за кадром» – подкаст с историями жизни людей с редким диагнозом, связанным с низкой свертываемости крови. В нем звучат голоса подростков с гемофилией, их родителей и друзей, а также голоса взрослых пациентов.
На паблик-токе и мастер-классах эксперты поделились секретами продвижения подкастов. Ведущие подкаста «Истории от Истоков» Кирилл Ольгинский и Елена Щетинина рассказали об упаковке Телеграм-канала подкаста.
Продюсер подкаста «Министерство наших собачьих дел» Слава Прохоров поделился опытом продвижения некоммерческих подкастов без бюджета. Советами о грамотном запуске и перезапуске подкаста поделились бренд-директор студии «Терменвокс» Лина Вайс и продюсер «Терменвокса» Татьяна Никулина.
Сайт фестиваля https://zvuk.blagosfera.space/
Организатор фестиваля – центр «Благосфера» – записываем собственные подкасты, проводим консультации по подкастингу для НКО, у нас есть собственная студии звукозаписи. С 2020 года «Благосфера» выпускает ежемесячный Чарт подкастов НКО «Иди на звук», а также пополняет каталог подкастов НКО – в нем уже 96 подкастов!
Партнеры фестиваля: сервис ЛитРес, студия подкастов «1984», студия «Терменвокс», Serpantin Agency, контент-бюро «Справочное бюро для медиа», Фонд целевого капитала «Истоки», Журнал о благотворительности, портал «Бизнес и общество».
Партнеры номинаций годового Чарта подкастов НКО: Фонд Потанина, Мобиус Технологии, контент-бюро «Справочное бюро для медиа», Serpantin Agency, Фонд целевого капитала «Истоки».
Фестиваль подкастов проводится в рамках проекта «Новый авангард», который центр «Благосфера» реализует при поддержке Фонда президентских грантов.